Deux portes fermées Côte à côte

Que le contenu en double sur un site soit accidentel ou le résultat du vol de blocs de texte de vos pages Web par quelqu’un, il doit être adressé et géré correctement.

Peu importe si vous gérez un site Web pour une petite entreprise ou une grande entreprise; chaque site est vulnérable à la menace que représente le contenu en double pour les classements SEO.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment trouver du contenu en double, comment déterminer s’il vous affecte en interne ou dans d’autres domaines, et comment gérer correctement les problèmes de contenu en double.

Qu’est-Ce Qui Constitue Un Contenu En Double ?

Le contenu en double fait référence à des blocs de contenu qui sont soit complètement identiques les uns aux autres (doublons exacts), soit très similaires, également appelés doublons communs ou quasi-doublons. Le contenu quasi-dupliqué fait référence à deux éléments de contenu avec seulement des différences mineures.

Bien sûr, avoir un contenu similaire est naturel et parfois inévitable (c’est-à-dire citer un autre article sur Internet).

Les différents types de contenu en double

Il existe deux types de contenu en double :

  • Le contenu en double interne est lorsqu’un domaine crée du contenu en double via plusieurs URL internes (sur le même site Web).
  • Le contenu en double externe, également appelé doublons inter-domaines, se produit lorsque deux domaines différents ou plus ont la même copie de page indexée par les moteurs de recherche.

Le contenu en double externe et interne peut se présenter sous forme de doublons exacts ou de quasi-doublons.

Le Contenu En Double Est-Il Mauvais Pour Le Référencement?

Officiellement, Google n’impose pas de pénalité pour le contenu en double. Cependant, il filtre le contenu identique, ce qui a le même impact qu’une pénalité: une perte de classement pour vos pages Web.

Le contenu en double confond Google et oblige le moteur de recherche à choisir laquelle des pages identiques il doit classer dans les meilleurs résultats. Peu importe qui a produit le contenu, il est fort possible que la page d’origine ne soit pas celle choisie pour les meilleurs résultats de recherche.

Ce n’est qu’une des nombreuses raisons pour lesquelles le contenu en double est mauvais pour le référencement. Voici d’autres raisons évidentes pour lesquelles le contenu en double est nul.

Problèmes internes de contenu en double

Éléments sur la page

Pour éviter les problèmes de contenu en double, assurez-vous que chaque page de votre site comporte :

  • un titre de page unique et une méta-description dans le code HTML de la page
  • en-têtes (H1, H2, H3, etc.) qui diffèrent des autres pages de votre site Web

Le titre de la page, la méta-description et les en-têtes constituent une quantité minimale du contenu d’une page. Cependant, il est plus sûr de garder votre site Web hors de la zone grise du contenu en double autant que possible. C’est également un excellent moyen de faire en sorte que les moteurs de recherche voient la valeur de vos méta-descriptions.

Si vous ne pouvez pas écrire une méta-description unique pour chaque page car vous avez trop de pages, excluez-la. La plupart du temps, Google prend des extraits de votre contenu et le présente de toute façon comme la méta description. Cependant, il est toujours préférable d’écrire une méta-description personnalisée si vous le pouvez, car c’est un élément essentiel dans la conduite des clics.

Descriptions de produits

Naturellement, la création de descriptions de produits uniques est un défi pour de nombreuses entreprises de commerce électronique, car il peut prendre beaucoup de temps pour rédiger des descriptions originales pour chaque produit sur un site Web.

Cependant, si vous souhaitez vous classer pour « Guitare basse électrique Rickenbacker 4003 », vous devez différencier votre page produit pour Rickenbacker 4003 de tous les autres sites Web proposant ce produit.

Premier exemple de description de produit en doubleDeuxième exemple de description de produit en double

Si vous vendez vos produits via des sites Web de détaillants tiers ou si d’autres revendeurs proposent votre produit, fournissez une description unique à chaque source.

Si vous souhaitez que votre page de description de produit surpasse les autres, consultez notre article sur la façon d’écrire une excellente page de description de produit.

Les variations de produits, telles que la taille ou la couleur, ne devraient idéalement pas se trouver sur des pages séparées. Utilisez des éléments de conception Web pour que toutes les variations d’un produit soient conservées sur une seule page.

Paramètres d’URL

Un autre problème courant avec le contenu en double trouvé sur les sites de commerce électronique (bien que non exclusif au commerce électronique) provient des paramètres d’URL.

Certains sites Web utilisent des paramètres d’URL pour créer des variations d’URL de page (par exemple, ?sku=5136840, &primary-color=blue, &sort=popular), ce qui peut conduire les moteurs de recherche à indexer différentes versions des URL, y compris les paramètres.

Si votre site Web utilise des paramètres d’URL, consultez l’article de Ian Lurie, PDG de Portent, sur la duplication des paramètres d’URL intitulé The Duplication Toilet Bowl of Death.

WWW, HTTP et la barre oblique de fin

Une zone souvent négligée du contenu en double interne se trouve autour des URL avec:

  • www(http://www.example.com) et sans www(http://example.com)
  • http(http://www.example.com) et https(https://www.example.com)
  • une barre oblique de fin à la fin d’une URL (http://www.example.com/) et sans barre oblique de fin (http://www.example.com)

Un moyen rapide de vérifier ces problèmes consiste à prendre une section de texte unique de vos pages de destination les plus précieuses, à mettre le texte entre guillemets et à le rechercher sur Google. Google recherchera ensuite cette chaîne de texte exacte. Si plus d’une page apparaît dans les résultats de recherche, vous devrez regarder de près pour déterminer pourquoi cela se produit en examinant d’abord la possibilité des trois options énumérées ci-dessus.

Si vous constatez que votre site Web comporte des barres obliques contradictoires www vs non-www ou des barres obliques de fin vs non-fin, vous devrez configurer une redirection 301 de la version non préférée vers la version préférée.

Remarque: Il n’y a aucun avantage SEO à utiliser ou à ne pas utiliser www ou la barre oblique de fin dans vos URL. C’est une question de préférence personnelle.

Problèmes de contenu en double externe

Si vous avez une quantité importante de contenu précieux, il y a de fortes chances qu’il finisse par être republié sur un autre site Web. Aussi flatteur que cela puisse être, vous devrez vous en passer. Voici les différentes façons dont le contenu dupliqué se produit en externe:

Contenu gratté

Le contenu gratté est lorsqu’un propriétaire de site Web vole du contenu d’un autre site Web dans le but d’augmenter la visibilité organique de son site. Les webmasters qui grattent du contenu peuvent également tenter de faire « réécrire” le contenu gratté qu’ils ont volé.

Le contenu gratté peut parfois être facile à identifier car les grattoirs ne prennent parfois pas la peine de remplacer les termes de marque dans tout le contenu.

Comment fonctionne la pénalité d’action manuelle: un examinateur humain chez Google examinera le site Web pour déterminer si une page est conforme aux directives de qualité des webmasters de Google. Si vous êtes signalé pour avoir tenté de manipuler l’index de recherche de Google, vous constaterez que votre site Web a été classé nettement inférieur ou entièrement supprimé des résultats de recherche.

Si vous êtes victime d’un contenu gratté, vous devez en informer Google en signalant le webspam sous l’option  » Droits d’auteur et autres problèmes juridiques ”.

Contenu syndiqué

La syndication de contenu est lorsqu’un autre site Web republie votre contenu qui, très probablement, est apparu à l’origine dans votre blog. Ce n’est pas la même chose que de récupérer votre contenu, car c’est quelque chose que vous avez volontairement partagé sur un autre site.

Aussi fou que cela puisse paraître, il y a un avantage à syndiquer votre contenu. Cela rend votre contenu plus visible, ce qui peut entraîner plus de trafic vers votre site Web. En d’autres termes, vous négociez du contenu et éventuellement des classements dans les moteurs de recherche pour des liens vers votre site.

Comment vérifier le contenu en double

Si vous avez des pages Web riches en contenu qui diminuent dans leur classement dans les moteurs de recherche, vous devez vérifier si votre contenu a été copié et utilisé sur un autre site Web. Voici quelques façons de le faire :

Recherche de correspondance exacte

Copiez quelques phrases de texte d’une de vos pages Web, mettez-les entre guillemets et recherchez-les dans Google. En utilisant des guillemets, vous dites à Google que vous voulez des résultats qui renvoient ce texte exact. Si plusieurs résultats apparaissent, quelqu’un a copié votre contenu.

Exemple de contenu en double pour une petite description de produit

Exemple de résultats de recherche de correspondance exacte

Copyscape

Copyscape est un outil gratuit qui vérifie le texte de votre page Web à la recherche de contenu en double trouvé sur d’autres domaines. Si le texte de votre page a été gratté, l’URL incriminée apparaîtra dans les résultats.

Vous vs. Contenu en double

Avouons-le; vous n’avez pas travaillé si dur pour produire du contenu original pour que quelqu’un vole votre travail et vous surpasse dans les résultats de recherche.

La menace croissante du contenu en double peut sembler écrasante et nécessitera probablement beaucoup de temps à combattre, mais le travail de gestion en vaudra la peine.

Si vous suivez les conseils donnés et prenez au sérieux la gestion du contenu en double, vous améliorerez votre classement et éviterez les gratteurs, les voleurs et les débutants désemparés.

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