La impresión variable, también conocida como impresión de datos variables (VDP), es una forma de impresión digital que le permite cambiar ciertos elementos de la pieza, como el título, las imágenes, el nombre o el color, sin detener realmente el proceso de impresión. Con la tecnología adecuada, esto produce muy rápidamente y con una calidad muy alta.

Esta es una forma ideal de personalizar cada pieza para su público. Es perfecto para piezas de correo directo que son mejores cuando personalizada.

¿Hay diferentes tipos de impresión variable o de imagen variable?

Hay diferentes niveles de personalización.

  1. La variabilidad del nombre y la dirección sirve para reflejar con precisión el destinatario correcto para cada pieza. Esta es la impresión variable más básica y una muy importante. Ahorra tiempo, dinero y recursos al cliente y a la impresora al producir piezas de correo directo.
  1. Control de versiones adicional. Esto significa que cada pieza tiene elementos adicionales que son variables y personalizados, como partes específicas de texto en una carta de venta. El control de versiones agrega personalización y aumenta la capacidad de crear relaciones y confianza con sus clientes potenciales.
  1. información Transaccional o gráficas de datos. Esto lleva la personalización un paso más allá y se puede hacer de varias maneras. La información transaccional puede incluir un monto de aprobación de financiamiento específico para ese destinatario, mientras que los gráficos basados en datos pueden incluir un gráfico basado en información específica para ese destinatario. Se sabe que los gráficos, o números financieros específicos, aumentan el interés en las piezas impresas.
  1. Personalización de imágenes. Las imágenes ayudan al cerebro a recordar. Y cuando las imágenes se personalizan para los destinatarios, envía un mensaje fuerte que se recuerda aún más fácilmente. La personalización de imágenes permite que cada destinatario tenga su propia imagen. Por ejemplo, un restaurante puede tener datos sobre la última comida ordenada. El uso de una imagen apetitosa de esa última comida puede llevarlos de vuelta al restaurante para obtener más.

impresión variable

¿Cuál es el ROI en un proyecto como este?

Es cierto que los proyectos de impresión variables tenderán a costar más que otros tipos de proyectos de impresión. Pero como probablemente hayas adivinado, esa no es la pregunta más importante que deberías hacer. Los proyectos de impresión variable también tienden a tener un retorno de la inversión mucho mayor, porque la personalización es un método tan efectivo para conectarse con clientes o clientes potenciales.

Mientras que las respuestas de las campañas de correo directo generalmente rondan el 1%, las que involucran impresión variable son considerablemente más altas, lo que hace que ese proyecto sea una inversión mucho más sólida en su negocio.

Añadir color a la impresión variable: ¿vale la pena?

Los datos que hemos visto dicen: sí, absolutamente. Los materiales de impresión a todo color tienen una tasa de respuesta más alta que las piezas que no lo hacen. Esto puede deberse a que demuestra una inversión, profesionalismo y un compromiso para ganar al cliente que, aunque no piensen conscientemente en esto, sí influyen en el proceso general de toma de decisiones.

El color digital también es claramente hermoso, nítido y atractivo, lo que lo hace un paso por encima de otras formas de impresión en color. Con nuestra impresora de 5 colores de última generación, nuestro equipo puede producir colores vivos y ricos con pocas limitaciones. ¡Si puedes imaginarlo, podemos crearlo! Ese es siempre el objetivo.

Diseño gráfico hecho para impresoras digitales

El diseño gráfico puede implicar muchos conjuntos de habilidades diferentes, por lo que encontrar un diseñador que se especialice exactamente en lo que está buscando es probable que le brinde los mejores resultados. Trabajamos con nuestros propios diseñadores gráficos internos que se especializan en comprender las necesidades de producción digital. Debido a que trabajamos con ellos todos los días, el riesgo de que algo se «pierda en la traducción» durante las fases de postproducción a impresión es prácticamente cero.

Como en muchos casos, Adobe hace que el proceso de impresión variable sea relativamente simple.

Puede crear rápidamente un gran número de conjuntos de datos creando un archivo de texto externo que contenga toda la información de la variable y cargando ese archivo en un documento PSD que contenga variables.

Fuente: Adobe.com

Debido a que esta es un área clave donde se pueden cometer errores costosos (o simplemente se puede perder mucho tiempo pasando por varias iteraciones de archivos), es posible que desee considerar trabajar con un diseñador gráfico interno para obtener los mejores resultados. Estaremos encantados de emparejar su proyecto con un diseñador que sea adecuado para su proyecto.

¿Qué otras preguntas podemos responder sobre impresión digital o imagen digital? Hemos trabajado en impresión durante más de 35 años y hemos logrado mantenernos a la vanguardia de la tecnología de impresión en cada paso del camino. Lo digital es solo el último recurso en un campo en constante evolución, y nos encanta abordar nuevos proyectos que lo utilizan.

No dude en ponerse en contacto con nosotros con cualquier pregunta, o con un nuevo proyecto si está listo para comenzar. Estamos aquí para ayudar. Llama al 702.617.9000 o envíenos una nota aquí para comenzar.

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