Soy como la mayoría de SEOs que conozco. Me entusiasman las tácticas avanzadas de SEO, como la auditoría del marco del sitio y la investigación de datos a través del valor del usuario final. Me hace sentir inteligente. Además, obtiene resultados!

Pero, hay una técnica avanzada que muchos SEO descuidan por completo.

No parece tan avanzado. Puede parecer un poco aburrido. Y, no parece que obtenga resultados.

Se llama enlace interno.

La primera vez que me di cuenta del valor de los enlaces internos fue cuando había estado blogueando durante cinco años. Abría fielmente mi computadora todos los días, escribía un artículo y seguía adelante.

Escribir. Publicar. Repetir.

Cinco años!

Con el tiempo, ¡había escrito cientos de publicaciones! Se me ocurrió que si empezaba a enlazar a mis artículos antiguos dentro de artículos nuevos, podría dar a mis lectores más valor: más cosas que leer, más información que ganar.

Así que lo hice. Empezó simple. Cada vez que escribía un artículo nuevo, simplemente agregaba un enlace a otro artículo que había escrito, creando un enlace interno.

Adivina qué. Cuando empecé a hacer eso, ¡mi sitio explotó! Vi mis métricas de engagement llegar a las nubes (ranking orgánico en motores de búsqueda, baja tasa de rebote, mayor duración de la sesión, más páginas por sesión). ¡La conexión interna funcionaba!!

Fue increíble, así que decidí investigar y descubrir exactamente cómo mejorar el SEO a través de enlaces internos.

Aquí hay una guía paso a paso que puedes usar para mejorar tu SEO usando enlaces internos.

Descubre cómo aumenté mi tráfico a 195.013 visitantes al mes combinando esta estrategia de enlace interno con otras 4 tácticas de SEO.

¿Qué es el enlace interno?

En caso de que necesite una visión general rápida de los enlaces internos, aquí está.

Un enlace interno conecta una página de su sitio web a otra página de su sitio web.

Bastante simple, ¿verdad?

Cada sitio web que tiene más de una página está conectado de esta manera. Es un tema simple de diseño y arquitectura del sitio y los motores de búsqueda lo esperan.

Los sitios web tienen un diseño y una arquitectura generales que los mantienen estructurados de una manera lógica, como este modelo común.

La mayoría de los sitios web tienen una página de inicio central y se ramifican en varios menús y subpáginas. Algunos sitios web son más complicados.

Una técnica SEO común entre los sitios web anteriores era organizar el contenido en silos, en un intento de mejorar la presencia de palabras clave para una categoría de palabras clave en particular.

El modelo organizativo de silos era popular hasta hace poco. Muchos SEOs siguen el modelo de silo, porque tiene sentido lógico.

Por supuesto, la arquitectura y la estructuración del sitio pueden ser aún más complejas.

Pero, no es necesario.

De hecho, muchas de las discusiones sobre la arquitectura del sitio y los enlaces internos no son útiles. Se complican demasiado y gastan demasiado esfuerzo en algo que no logra resultados reales.

La vinculación interna puede ser mucho más sencilla! Te mostraré cómo realizar un método de enlace interno simple que he creado.

En primer lugar, sin embargo, es útil saber por qué la vinculación interna ayuda.

¿Por qué importa el enlace interno?

El enlace interno es una de las armas más valiosas del SEO.

¿por Qué? Porque funciona.

El algoritmo de aprendizaje automático de Google ha recorrido un largo camino desde los primeros días del SEO. Es casi imposible jugar con el sistema.

Tan avanzado como el algoritmo, todavía hay cosas simples que puedes hacer que te darán un impulso inmediato en las métricas de SEO sin jugar en los motores de búsqueda.

El enlace interno es uno de ellos. No es un truco o un truco y ciertamente no es difícil de hacer.

Estos son algunos de los beneficios.

El enlace interno mejora la indexación de tu sitio web

El rastreador de Google sigue rutas de enlace en Internet para encontrar e indexar sitios web.

Si tu sitio web tiene enlaces internos fuertes, al rastreador de Google le resultará más fácil encontrar contenido nuevo que publiques y al que enlaces.

Google rastrea regularmente la web en busca de contenido nuevo. Si tu contenido está entretejido con múltiples enlaces internos, el rastreo se realizará mucho más rápido.

Como resultado, la indexación va a pasar más rápido, demasiado. Y, tus esfuerzos se ven recompensados por la mejora de los rankings en los motores de búsqueda.

El enlace interno aumenta el potencial de ganancias de backlinks de las páginas de contenido profundo

Si echas un vistazo a de dónde provienen la mayoría de los backlinks de tu sitio web, probablemente verás que muchos de ellos están en tu página de inicio.

Cuando comparas los backlinks de la página principal con backlinks de páginas profundas, esto es lo que verás a menudo.

Desafortunadamente, demasiados enlaces a páginas de inicio son algo malo para el SEO.

Ese gráfico circular debe invertirse. La mayoría de tus enlaces externos deben apuntar a páginas internas profundas, no a tu página de inicio.

Cuando un sitio web no está publicando y promocionando contenido nuevo de forma activa, su perfil de enlaces se ve así:

La mayoría de los enlaces en el sitio web van a perfiles sociales o páginas estándar como «Acerca de» o «contacto».»

¡Esto proporciona muy poco valor SEO al sitio!

Sin embargo, si creas una sólida estructura de enlaces internos, podrás aumentar el potencial de ganancias de link juice de las páginas internas, creando rutas de clics claras e indexación en todo el sitio web.

¿por Qué? Porque estás aumentando la prioridad general de rastreo en todo el sitio mediante una mejor distribución de tus enlaces.

El enlace interno extiende la fuerza del sitio a páginas internas

Probablemente hayas oído hablar de link juice, ¿verdad?

Es un concepto anticuado, pero es así.

Cuando su sitio web recibe un enlace a la página de inicio, parte del valor de ese enlace se pasa a las páginas internas.

por Desgracia, el concepto es demasiado simplista para ser verdad. No funciona así:

El algoritmo utiliza un sistema mucho más complejo de determinación de valor que simplemente «link juice» y cómo fluye a través de un sitio.

Es cierto, sin embargo, que cuanto más unida sea la estructura de un sitio web (a través de enlaces internos), mejor será el rendimiento general del sitio en las SERPs.

El enlace interno con texto de anclaje agrega valor de contenido a una señal electrónica

Un enlace interno es una cadena simple de HTML que enlaza una página web con otra. Se ve así:

<A HREF = «http://www.example.com/internalpage»> un artículo sobre comida para gatos </A>

Cuando crea un dispositivo interno enlace con texto de anclaje en lugar de con una imagen o texto de navegación, sin embargo, el valor del enlace interno aumenta.

El texto de anclaje mejora el valor del enlace al agregar palabras clave y contenido al proceso de enlace.

Google no solo está mirando una etiqueta HREF A. También están mirando el texto de anclaje que forma parte de ese enlace.

Los días de rellenar textos de anclaje con palabras clave se han ido. Pero, hay valor en tener ese texto de anclaje. El texto de anclaje que fluya bien con el contenido general, en lugar del texto de anclaje sobre optimizado, es el mejor.

El enlace interno proporciona valor al usuario

Este es el punto más importante de todos. El enlace interno es una técnica de SEO, sí. Pero, es más que eso.

¡En última instancia, el enlace interno es para el valor del usuario!

No se sobre ti, pero cuando estoy investigando un tema, me gusta explorar otro contenido que refuerce el tema.

Si me gusta leer contenido del escritor o del sitio web, entonces recibiré valor al ver otros artículos que el autor haya escrito.

Tomarse un poco de tiempo para agregar enlaces internos a su sitio aumenta el valor de cada pieza de contenido para el lector, ya que pueden encontrar fácilmente recursos adicionales que haya creado en otro lugar de su sitio.

Es por eso que creé un enlace interno en la segunda línea de este artículo.

El enlace interno puede encajar dentro de un arsenal general de marketing. Si bien es posible que no genere conversiones directamente, tiene un lugar dentro del embudo de marketing: llevar a las personas a un destino objetivo.

Y, como ventaja adicional, puedes ayudar a los lectores a permanecer en tu sitio por más tiempo y aumentar su confianza en ti mediante enlaces internos.

El SEO se trata de la optimización del usuario, no solo de retoques técnicos y trucos engañosos.

Si no compras todo el valor técnico de los enlaces internos, está bien. Pero, al menos hazlo por tus usuarios.

Técnicas

Ahora, es el momento de entrar en lo esencial. ¿Cómo se hace el enlace interno? ¿Cuál es el mejor método para crear el mayor valor con enlaces?

En primer lugar, debe asegurarse de que hay dos cosas en su lugar:

  1. Ya ha escrito contenido en el sitio. Incluso si tienes un solo artículo, está bien. Ese es tu punto de partida.
  2. Está escribiendo continuamente contenido nuevo para el sitio. Entrar en un horario de publicación regular es importante, para que los enlaces internos funcionen de manera efectiva.

Bien, vamos a entrar en ello.

Enlace de páginas con contenido pesado a otras páginas con contenido pesado

Los mejores enlaces internos son aquellos que conectan un artículo con otro. Esto crea una fuerte estructura de enlace interno, en lo profundo del sitio.

Si la navegación de tu sitio web es decente, tendrás suficiente estructura de enlaces a las páginas principales del sitio, como la página de inicio, la página de información, la página de contacto, etc.

¡No necesitas enlazar a estas páginas!

Obviamente, si estás tratando de generar conversiones utilizando una página de compresión o una página de ventas y la oportunidad es la correcta, enlaza a ella.

Pero, en su mayor parte, recomiendo crear enlaces dentro y entre artículos de formato largo. Esto extiende automáticamente su enlace interno de forma natural.

Crear enlaces de texto usando texto de anclaje

¿Qué tipo de enlaces funcionan mejor?

Es simple: Enlaces con texto de anclaje descriptivo.

¿Qué quiero decir con texto de anclaje descriptivo?

Estás familiarizado con el texto de anclaje, ¿verdad? Un texto de anclaje es la palabra o palabras que están vinculadas a otra página y, por lo general, aparecen como texto azul para el lector.

Este es el texto de anclaje.

Sus enlaces internos deben usar texto de anclaje, pero no cualquier texto de anclaje servirá. Te recomiendo enlazar donde estés usando frases que describan de qué se trata el enlace objetivo.

Déjame darte algunos ejemplos:

Si quisiera enlazar a un artículo sobre técnicas SEO de black hat, lo haría de esta manera:

  • Nunca hay valor en usar técnicas SEO de black hat hoy en día.

Si quisiera enlazar a un artículo sobre Google Hummingbird, lo haría de esta manera:

  • El algoritmo de Google se ha actualizado con nuevas capacidades de aprendizaje automático.

Lo que estoy haciendo en cada uno de esos ejemplos es asociar el tema del enlace con frases relevantes.

  • El primer texto de anclaje contiene «técnicas de SEO black hat», que es el tema del artículo al que estoy enlazando.
  • El segundo texto de anclaje tiene la frase «El algoritmo de Google se ha actualizado», y el artículo al que enlazo contiene información sobre Google, Hummingbird, algoritmos y actualizaciones.

Esto es lo que no debe hacer con su enlace interno:

  • No intente crear una coincidencia exacta entre el texto de anclaje y el destino del enlace. Esta técnica, conocida como» texto de anclaje de coincidencia exacta», se ha asociado en el pasado con penalizaciones de SEO a través de la actualización Penguin. Los motores de búsqueda son sensibles al uso regular del texto de anclaje de coincidencia exacta, porque no ocurriría con frecuencia en el contenido regular. Parece antinatural, porque lo es.
  • No use frases como » haga clic aquí.»Esto no añade valor. El texto de anclaje debe relacionarse, de alguna manera, con el artículo de destino.
  • No vincule más de una oración. Todo un párrafo con hipervínculos es torpe y antiestético. Se convierte en una mala experiencia de usuario. Solo apégate a unas pocas palabras o una frase cuando uses texto de anclaje para apuntar a un enlace interno.

Cada vez que escribas un artículo, enlaza a cuatro o más artículos antiguos

Cuando escribas un nuevo contenido, debes incluir cinco o más enlaces a artículos antiguos. Esto es muy importante para tu estrategia de enlaces internos y para cómo los motores de búsqueda revisan y clasifican tu contenido.

¿por Qué?

Los sitios web tienen un «valor de frescura» que Google detecta y utiliza como parte de su algoritmo de clasificación.

De acuerdo con Cyrus Shepard,

los enlaces de sitios nuevos pasan el valor nuevo.

Hacer ping al sitio antiguo con un nuevo enlace ayuda a aumentar su probabilidad de aumentar el rango en las SERPs. A los ojos de los motores de búsqueda, los lectores que siguen tus enlaces internos en realidad están «refrescando» tu contenido antiguo al mostrar que sigue siendo relevante.

Actualiza artículos antiguos con nuevos enlaces internos

Obtendrás la mayor potencia de los enlaces internos si los combinas con otra técnica de SEO: actualizar contenido antiguo.

Cuando actualizas contenido antiguo, el rastreador de Google lo ve de nuevo, lo indexa de nuevo y lo más probable es que aumente su clasificación en las SERPs.

Recomiendo actualizar sus artículos antiguos de forma regular. Este es un buen proceso a seguir en tus artículos de blog antiguos:

  • Agrega un nuevo párrafo de contenido al principio, explicando tus actualizaciones.
  • Agregue varios párrafos nuevos a lo largo, agregando información adicional o actualizada.
  • Y esto es importante: Agrega varios enlaces internos nuevos al contenido que hayas creado recientemente. La vinculación no se trata solo de vincular contenido nuevo con contenido antiguo. También se trata de volver al contenido anterior y crear enlaces internos que se conecten a tu trabajo más reciente.

Estás logrando dos cosas al hacer esto.

  1. Primero, estás actualizando contenido antiguo, lo que mejora su valor de clasificación.
  2. En segundo lugar, estás creando un enlace interno entre una página antigua establecida en el sitio y una nueva página no tan establecida.

Agregue enlaces en lugares donde sea lógico y de valor agregado.

¿Dónde debe colocar estos enlaces internos?

Es tentador volverse perezoso y agregarlos al final de un artículo: «¡Para obtener más contenido impresionante, haga clic aquí!»

No hagas eso, por favor.

En su lugar, busque áreas en el contenido donde el tema se superpone. Estos son puntos de conexión lógicos para crear un enlace interno.

Recuerde, los enlaces internos que proporcionan valor a los lectores son el objetivo.

Asegúrese de que los enlaces son enlaces de seguimiento

Este punto es simple. No agregues una etiqueta nofollow al enlace. No es necesario y probablemente no pase tanto valor al destino del enlace.

Algunas pruebas muestran que los enlaces sin seguimiento son menos valiosos para un perfil de enlace. No te harán daño, por supuesto, así que no deberías preocuparte demasiado por ellos.

Cuando se le dé una opción, sin embargo, deje la etiqueta nofollow.

Enlace a páginas de alta conversión

¿Tiene páginas en su sitio web que convierten a los visitantes más que otras páginas?

Si es así, enlace a estas páginas.

He escrito artículos en mi blog que tienen tasas de conversión súper altas. Por alguna razón, el contenido es atractivo y los CTA son tan poderosos que los usuarios convierten en masa.

¡Es mejor que creas que estoy enlazando internamente a estas páginas!

Aquí es donde el enlace interno tiene más que un valor SEO. ¡También puede tener valor de ingresos! Cuantos más visitantes puedas llevar a una página de alta conversión, más conversiones tendrás.

Conclusión

Eso es todo. La vinculación interna es simple.

El SEO puede complicarse, créeme. Hay algunas técnicas de inmersión profunda que requieren cantidades insanas de trabajo, investigación y esfuerzo para lograrlo.

Pero, otros aspectos del SEO, como el enlace interno, son fáciles y efectivos.

Haga esto como un experimento. Siga las pautas anteriores durante al menos una semana y vea si sus clasificaciones mejoran.

Apuesto a que simplemente agregar enlaces internos, usando texto de anclaje relacionado, mejorará tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Cuéntame sobre tu experiencia y si has visto un aumento o una disminución en el SEO de tu sitio.

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